Los 10 grandes caminos creativos
Me gusta caminar
De la razon a la emocion, con argumentos
La base de una publicidad creativa y eficaz esta en estos diez caminos creativos fundamentales.
Las tres vias de la comunicacion:
La via racional
Se caracteriza por ir dirigida fundamentalmente a la razon
la via emocional
Sse basa en el principio de cada argumento racional, crea en la mente del receptor un contra-argumento tambien racional.
la tercera via
Trabaja y combina las dos anteriores. mas alla del argumento, intenta influir tambian en la decision de compra con la ayuda de incentivos propios de la emocion.
Los diez caminos basicos de la creatividad.
Una vez definidos el posicionamiento y la estrategia, no hay que regatear esfuerzos en hacerlos llegar a la audiencia de forma diferenciada.
hay agencias que utilizan a lo sumo tres o cuatro caminos creativos.
el humor y la emocion podrian considerarse caminos creativos.
El problema-solucion
Sigue siendo el mas efectivo cuando realmente exixte un problema y el producto ofrece una verdadera solucion.
La demostracion
Consiste en demostrarle a el consimidor de manera clara y explicita, las ventajas racionales del producto, funcionamiento, aplicaciones basicas, beneficios, etc.
La comparacion
Este camino persige fundamentalmente un cambio de actitud en el consumidor, a favor del producto anunciado.
Optar por la comparacion puede ser util. porque anticipa ese proceso comparativo que enivitablemente efectuara el consumidor en el punto de venta.
La analogia
Es un camino muy efectivo y de una enorme utilidad en productos cuya función es dificil demostrar directamente.
La analogia busca una asociacion de ideas en la mente del que recibe el mensaje.
El simbolo visual.
Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla mas memorable y duradera.
El presentador
En muchas partes se le conoce como busto o cabeza parlante y devo admitir que no goza de muy buena prensa entre los creativos.
Consiste en la figura de un presentador ensalzando las virtudes de un producto.
El testimonial
Son tambien cabezas parlantes, perop estrategicamente muy distintas porque hablan como usuarios del producto y remarcan sus ventajas como tales.
Trozos de vida.
Los americanos los llaman slice of life, consiste en desarrollar historias alrededor del producto que aparenten ser extraidas de la vida cotidiana.
Trozos de cine
Del mismo modo que los trozos de vida son como pártes de la vida misma, los trozos de cine son como partes de una pelicula larga, convertidos en spot.
Musica
David Ogilvy
"Cuando no tengan nada que decir, cantenlo" (Jingles)
Ofrece principalmente beneficios emocionales.
