sábado, 20 de agosto de 2011
lunes, 15 de agosto de 2011
viernes, 8 de julio de 2011
SLOGAN
¿Que es un slogan?
Es la quinta esencia del arte de la publicidad. es la frase que cierra la marca, lo que unas simples y bien pensadas palabras deben ser la razon para convencer o la emocion para atraer. Su valor es enorme, ya que si la gente lo hace suyo y se identifica lo repetira y posicionara a la marca.
¿Cuales son las caracteristicas del slogan?
- Cortos y memorables
- Profuno y brillante
- Simple y unico
- Impactante
- Perdurable
- Creible o relevente
¿Que tipo de slogan hiciste y por que?
"SI TU LOS AYUDAS, ELLOS AYUDARAN"
Es de tipo de los SIN MARCA INCORPORADA.
Destacar la mayor ventaja del producto haciendo enfasis en el consumidor.
Mi eslogan es hablar de la principal ventaja del servicio que brinda ALVIDA hablandole directamante al consumidor y haciendolo parte de la esencia de ALVIDA.
El slogan que quedo en el equipo es:
"Ten hambre. Da vida. Cree en Alvida"
Trabajo de la sexualidad
En nuestra campaña nos falto desarrollar la estrategia, el saber como lo ibamos a llevar a cabo aunque en la creatividad estuvimos bien y se transmitio lo que queriamos, nos falto desarrolar lo mas importante, en cuanto en el AIIDA todo se cumplio en cuanto a los dos modelos.
Lo que aprendi seria a desarrolar y ser mas objetivo en la estrategia y trabajar mas en conjunto.
viernes, 1 de julio de 2011
Comercial de radio
PUBLICO META
Esta dirigida a todas las personas con el poder adquisitivo del producto, en especial a aquellas cazaofertas.
LLAMAMIENTOS
Comicidad y comodidad
El anuncio muestra un pequeño chiste alusivo al producto y en el spot se nota como los consumidores disfrutan tener el producto.
ESTRATEGIA
Es que te insentivan a comprar su producto haciendo ofertas, ya que su producto cubre una de las necesidades del ser humano.
LAS CLAVES
La promesa
Es que te dan mas producto por menos precio y asi enganchan al consumidor.
La justificación
Porque es una tradición que llevan a cabo año con año para que las familias ahorren.
La forma y el tono
Lo hacen por medio de spot de radio utilizando el posicionamiento de la empresa y su tradición de cada año.
El entorno competitivo
Es muy amplio porque es uno de los muchos supermercados lideres en el país y tienen mucha competencia en cuanto a precios.
capitulo VI
Los 10 grandes caminos creativos
Me gusta caminar
De la razon a la emocion, con argumentos
La base de una publicidad creativa y eficaz esta en estos diez caminos creativos fundamentales.
Las tres vias de la comunicacion:
La via racional
Se caracteriza por ir dirigida fundamentalmente a la razon
la via emocional
Sse basa en el principio de cada argumento racional, crea en la mente del receptor un contra-argumento tambien racional.
la tercera via
Trabaja y combina las dos anteriores. mas alla del argumento, intenta influir tambian en la decision de compra con la ayuda de incentivos propios de la emocion.
Los diez caminos basicos de la creatividad.
Una vez definidos el posicionamiento y la estrategia, no hay que regatear esfuerzos en hacerlos llegar a la audiencia de forma diferenciada.
hay agencias que utilizan a lo sumo tres o cuatro caminos creativos.
el humor y la emocion podrian considerarse caminos creativos.
El problema-solucion
Sigue siendo el mas efectivo cuando realmente exixte un problema y el producto ofrece una verdadera solucion.
La demostracion
Consiste en demostrarle a el consimidor de manera clara y explicita, las ventajas racionales del producto, funcionamiento, aplicaciones basicas, beneficios, etc.
La comparacion
Este camino persige fundamentalmente un cambio de actitud en el consumidor, a favor del producto anunciado.
Optar por la comparacion puede ser util. porque anticipa ese proceso comparativo que enivitablemente efectuara el consumidor en el punto de venta.
La analogia
Es un camino muy efectivo y de una enorme utilidad en productos cuya función es dificil demostrar directamente.
La analogia busca una asociacion de ideas en la mente del que recibe el mensaje.
El simbolo visual.
Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla mas memorable y duradera.
El presentador
En muchas partes se le conoce como busto o cabeza parlante y devo admitir que no goza de muy buena prensa entre los creativos.
Consiste en la figura de un presentador ensalzando las virtudes de un producto.
El testimonial
Son tambien cabezas parlantes, perop estrategicamente muy distintas porque hablan como usuarios del producto y remarcan sus ventajas como tales.
Trozos de vida.
Los americanos los llaman slice of life, consiste en desarrollar historias alrededor del producto que aparenten ser extraidas de la vida cotidiana.
Trozos de cine
Del mismo modo que los trozos de vida son como pártes de la vida misma, los trozos de cine son como partes de una pelicula larga, convertidos en spot.
Musica
David Ogilvy
"Cuando no tengan nada que decir, cantenlo" (Jingles)
Ofrece principalmente beneficios emocionales.
viernes, 24 de junio de 2011
COMERCIAL MARINA
PUBLICO META:
Personas de todas las edades que sientan amor por su pais y que valoran el trabajo de los elemantos de la marina.
LLAMAMIENTOS:
Nacionalista y lealtad.
El comercial hace referancia al respeto por los simbolos patrios y la devocion de los elementos de la marina a su trabajo y el orgulo con el cual lo hacen.
ESTRATEGIA.
El comercial manda imagenes y momentos de lo que hace la marina y persuaden al espectador de una manera sutil e interesante a que vean el respeto y el orgullo con el cual desempeñan su trabajo.
El publico se ve forzado a sentir una cierta actitud hacia ellos.
LAS CLAVES.
La promesa
La marina seguira trabajando para que asi el país siga siendo un lugar seguro y los ciudadanos sigan teniendo la misma confianza hacia ellos
La justificación
El gobierno y la ciudadania en general deben agradecer los logros obtenidos y la seguridad del país que ellos han salvaguardado hasta hoy.
La forma y el tono.
Lo hacen por medio de un spot televisivo de calidad en el cual sacan a la marina con orgullo.
El entorno competitivo
En estos momentos no hay un comercial que se iguale o que trate el mismo tema.
capitulo IV
LA ESTRATEGIA: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAR ACTITUDES
la publicidad es la celestina que pone en contacto producto y consumidor, procurando que se produzca un flechazo.empezamos haciendo un balance de la situación objetivo a la que queremos llevar nuestra marca en su entorno actual: quiénes son sus consumidores, que piensan, sienten y creen de nuestra marca, quienes son nuestros competidores, como se comportan, etc.
¿Que es la estrategia?
Es el camino que elegimos para conducir la marca a un punto distinto del actual.
DelPunto A al Punto B.
Las bases de la estrategia publicitaria
1.- El qué: LA BASE
Hay tres elementos relacionados entre si que son la base de la estrategia publicitaria
a: El Público objetivo
En este punto hay que definir estilos de vida, habitos de compra, tendencias culturales, comportamientos...y, sobre todo, la actitud del consumidor hacia nuestro producto y nuestra marca.
b:El entorno competitivo
Con que marca o productos competiremos directa o indirectamente.
c:El posicionamiento:
¿cómo percibe el público objetivo nuestra marca hoy?
2.-El como: LAS CLAVES
El exito de una estrategia proviene en un 50% de lo que hemos analizado y decidido, y en otro 50% de como nos comunicamos.
a: la promesa
Una promesa de beneficio relevante que nace de los problemas del publico objetivo es que nuestra marca soluciona los deseos que racional o emocionalmente podrá satisfacer con ella.
b:la justificación:
las razones explicitas o implicitas que apoyan la promesa y refuerzan lo que la marca pueda cumplir.
c:la forma y el tono.
La personalidad del producto le dará nuestra capacidad para relacionar la promesa y la justificacion con los estilos de vida, actividades y valores del público objetivo.
d)Crear, consolidar, cambiar
4.2 CREAR NUEVAS ACTITUDES
A) Entra con un buen pie:
Es llevar a cabo una estrategia el cual haga que el producto entre con el pie derecho a la preferencia de los consumidores.
B)Tú puedes
Se trata de crear nuevas actitudes ante la marca, porque buscabamos compradores entre particulares, además de continuar haciendolo entre profesionales.
4.3 CONSOLIDAR ACTITUDES
A) leche, cacao, avellanas y azucar
La estrategia es reforzar la idea positiva en los consumidores para que tenga la satisfaccion absoluta de consumir nuestro producto.
4.4 CAMBIAR ACTITUDES
A)Instinto maternal
La publicidad que se anticipa a las nuevas corrientes, tiene una rentabilidad extraordinaria.
B)De persona a persona
Cambiar las ideas del consumidor de los vendedores a domicilio, el cual pretende que lo entiendan como una venta mas personalizada.
4.5 LA BUSQUEDA DE LA ACTITUD IDEAL
A)Platano, si
Hacer dos estrategias dirigidas a direfente publico
B)El nunca lo haria
Hacer quedar bien a la empresa y buscan un problema y la empresa lo soluciona, esto hace que el consumidor se sienta seguro con el producto.
C)La cerveza de aqui que mas vende en Europa:
Ir mas allá del briefing y ganar un concurso de estrategias
4.6 POTENCIAR NUEVOS USOS:
A)Avecrem, a mano
Posicionar un producto es darle un aliento y permitirle sobrevivir en el mercado.
Reposicionamiento, porque ante las revoluciones en los habitos sociales, es necesario recurrir con frecuencia a la imaginacion para descubrir.
DEL FLECHAZO DE CUPIDO A CLAVES DEL ROMANSE
la publicidad es la celestina que pone en contacto producto y consumidor, procurando que se produzca un flechazo.
Apunte primero, dispare despues
El mejor creativo será aquel tirador que se pueda jactar de donde pone el ojo pone la bala. Apuntar en su estrategia. Disparar en su tactica.
Comprender actitudes del hoy para anticipar las del mañana
Comprender actitudes del hoy para anticipar las del mañana
- punto A:
- puntoB:
¿Que es la estrategia?
Es el camino que elegimos para conducir la marca a un punto distinto del actual.
DelPunto A al Punto B.
Las bases de la estrategia publicitaria
1.- El qué: LA BASE
Hay tres elementos relacionados entre si que son la base de la estrategia publicitaria
a: El Público objetivo
En este punto hay que definir estilos de vida, habitos de compra, tendencias culturales, comportamientos...y, sobre todo, la actitud del consumidor hacia nuestro producto y nuestra marca.
b:El entorno competitivo
Con que marca o productos competiremos directa o indirectamente.
c:El posicionamiento:
¿cómo percibe el público objetivo nuestra marca hoy?
2.-El como: LAS CLAVES
El exito de una estrategia proviene en un 50% de lo que hemos analizado y decidido, y en otro 50% de como nos comunicamos.
a: la promesa
Una promesa de beneficio relevante que nace de los problemas del publico objetivo es que nuestra marca soluciona los deseos que racional o emocionalmente podrá satisfacer con ella.
b:la justificación:
las razones explicitas o implicitas que apoyan la promesa y refuerzan lo que la marca pueda cumplir.
c:la forma y el tono.
La personalidad del producto le dará nuestra capacidad para relacionar la promesa y la justificacion con los estilos de vida, actividades y valores del público objetivo.
d)Crear, consolidar, cambiar
- crear una actitud nueva: cuando el consumidor no conoce la marca o el producto, o los conoce tan poco que no tiene opinion formada.
- consolidar una actitud acerca de un producto o servicio: cuando la actitud del consumidor es la deseada y el objetivo es evitar que el paso del tiempo, las circunstaciaso los mensajes de la competencia la hagan cambiar.
- cambiar una actitud hacia la marca: cuando el consumidor no siente, piensa o cree lo adecuado acerca de la marca o producto.
4.2 CREAR NUEVAS ACTITUDES
A) Entra con un buen pie:
Es llevar a cabo una estrategia el cual haga que el producto entre con el pie derecho a la preferencia de los consumidores.
B)Tú puedes
Se trata de crear nuevas actitudes ante la marca, porque buscabamos compradores entre particulares, además de continuar haciendolo entre profesionales.
4.3 CONSOLIDAR ACTITUDES
A) leche, cacao, avellanas y azucar
La estrategia es reforzar la idea positiva en los consumidores para que tenga la satisfaccion absoluta de consumir nuestro producto.
4.4 CAMBIAR ACTITUDES
A)Instinto maternal
La publicidad que se anticipa a las nuevas corrientes, tiene una rentabilidad extraordinaria.
B)De persona a persona
Cambiar las ideas del consumidor de los vendedores a domicilio, el cual pretende que lo entiendan como una venta mas personalizada.
4.5 LA BUSQUEDA DE LA ACTITUD IDEAL
A)Platano, si
Hacer dos estrategias dirigidas a direfente publico
B)El nunca lo haria
Hacer quedar bien a la empresa y buscan un problema y la empresa lo soluciona, esto hace que el consumidor se sienta seguro con el producto.
C)La cerveza de aqui que mas vende en Europa:
Ir mas allá del briefing y ganar un concurso de estrategias
4.6 POTENCIAR NUEVOS USOS:
A)Avecrem, a mano
Posicionar un producto es darle un aliento y permitirle sobrevivir en el mercado.
Reposicionamiento, porque ante las revoluciones en los habitos sociales, es necesario recurrir con frecuencia a la imaginacion para descubrir.
jueves, 16 de junio de 2011
Llamamientos
3.- imitacion-- imita tendencias liberales de equidad sexual o igualdad de genero.
4.- ornato-- el tema central del comercial es la descripcion y/o publicidad de la ropa intima vicki form.
PUBLICO META
El anuncio esta dirigido a hombre y mujere, especialmente a las parejas para marcar la igualdad de generos.
tambien a los hombres y mujereslaboralmente activos y que en actividades del hogar no cuentan con el tiempo suficiente y deben repartise u organizar dichas actividades.
trabajo de los tenis
En este diseño nos falto el slogan de los tenis que este nos hubiera ayudado a decir mas del producto aunque le dio mucha fuerza a la imagen central por el fondo y el modelo del tennis las caracteristicas basicas son muy largas y el público solo quiere leer poco y enterarse mucho asi que en los proximos seremos mas consisos e informativos.
viernes, 10 de junio de 2011
capitulo III
La motivación del consumidor.
Crear estimulos y vencer frenos.
El acceso a la short list.
El buen publicitario no es el que quiere vender, sino el que puede vender.
Short list: Es aquella relación mental de marcas que primero nos vienen a la cabesa como "preferidas", "fiables" o "mejores".
El consumidor siempre tendra "la ultima palabra".
Vencer el miedo a equivocarce.
El hablar de los pros y contras d la publicidad ya adverti que esta no pretende sorprender al consumidor en su buena fe, si no que ha contribuido a formar consumidores cada vez mas exigentes y preparados.
Los comportamientos psicologicos del comprador tienen mucho que ve con la inseguridad.
Donde estan las motivaciones.
Las motivaciones no estasn en los objetos sino en el interior del ser humano.
"Motivación es todo principio de fuerza interna que empuja a un horganismo vivo hacia un objetivo".
Estimulos y frenos.
La publicidad utiliza tanto estimulos racionales como emosionales.
- Ventajas racionales- lo qe el producto hace, su funsión.
- Ventajas sensoriales - Efectos del producto en los sentidos.
- Ventajas emosionales - Sensaciones o sentimientos que evoca el producto y su marca.
- Ventajsa moviles - Configuradas por lo mas alejado del producto y mas cercano al contexto vital del consumidor.
La persuación al antidoto del riesgo.
Sabemos que el consumidor tiene la ultima palabra.
Determinados riesgos.
- De prestaciones - si e producto cumplira o no sus espectativas.
- De la propia imagen - como se sentira ante si mismpo al optar por una marca determinada.
- De tipo social - Lo que la gente pensara de el por haber escogido esa marca.
Del consumidor al comprador
¿Quién compra? ¨¿Para que y para quién compra? ¿Por que compra? ¿Cuando compra? ¿Como compra? ¿Donde decide y donde compra? ¿Cuanto compra?
- Conocer al comprador
- Segmentar al comprador
- Saber que le motiva
- Averiguar como funciona el proceso de compra
- aplicar las conclusiones
Conocer al comprador: en busca del target group
- ¿Quienes componen el mercado?
- ¿Que productos se ofrecen en ese mercado?
- ¿En que ocaciones es oportuna la compra del producto?
- ¿Quién inica la compra, qiuén influye en ella, quién es el que finalmente compra y quién es el ultimo consumidor en la familia?
- ¿Que necesidades satisface realmente esa compra?
- ¿Que procesos y operaciones influyen en la compra?
Segmentar al comprador
- Homogéneos - que tengan alguna caracteristica en común.
- Medibles - que se pueda optener información sobre ellos.
- Accesibles - que se les pueda dirigir información.
- Amplios - que justifiquen la inversion de ellos.
Saber que motiva al comprador.
Debemos conocer al comprador como nosotros mismos.
Averiguar como funciona el proceso de compra.
Valorar en cada caso los riesgos personales, de propia imagen y sociales que corre el comprador con nuestro producto .
Aplicar las conclusiones.
Hacer publicidad y, por la via de la convicción o de la seducción, vender.
Investigar para crear eficazmente.
Lo importante no es participar si no vencer. Y vencer es convencer. Vender.
La investigación es como una aspirina. Ignoro su formula quimica pero se cuando usarla.
Nuestras comunicaciones publicitarias tienen como objetivos estimular al consumidor. persuadirla, motivarla, seducirle, convencerla.
Publicidad e investigación: nivel práctico.
¿En que ayuda la investigación a la publicidad?
- Puede calcular las ventas de un nuevo producto y la inversión publicitaria requerida para ello.
- Ayuda a elegir el mejor posicionamiento para el producto.
- indica si la publicidad indica lo que quiere comunicar.
Cuatro tipos de test y cuando utilizarlos.
- Test del concepto publicitario - es el unico test que sirve verdaderamente para tomar decisiones y rectificar. - Es un estudio realisable por servicios internos de la agencia, si se dispone de un investigador en el equipo.
- El pre -test publicitario - este puede descubrir rapidamente si una marca es recordada.
- El post-test publicitario - Se refiere basicamente a como han sido recibidos los códigos publicitarios por parte de la audiencia y no la respuesta dada a los mismos. Los resultados pueden ser de enorme utilidad para las agencias ya que confirman las fuerzas de los codigos de comunicación empleados.
- Test de eficacia de la publicidad - Son estudios cuantitativos, que relacionan unas variantes.
Las variantes a explicar son:
- El grado de notoriedad y conocimiento de la marca.
- El grado de penetración y participación.
- el grado de percepción. La imagen del producto o marca.
Del rey de la fruta a la colonia para hombres.
Al consumidor de colonias, e incluso el espectador de los spots que aparecen en televisión, pueden parecer que todo sigue igual. Es lógico, porque los cambios se producen despacio, y solo los descubrimos realmente cuando vemos o recordamos un spots de cinco años atras y comprobamos que, poco a poco, todo se ha trasformado. El concepto, el mensaje, la comunicación.
capitulo II
El producto, la estrella de la comunicacion.
Hay que interrogarlo hasta que confiese su gran argumento de venta.
Del buen producto al producto mejor.
Un producto posee la propiedad para satisfacer una necesidad.
La onversion publicitaria en un producto es mejorar el producto.
Hay que tener fe en el producto.
Protagonista de nuestra comunicación.
Hay que descubrir esa caracteristica diferencial que lo distingue de la competencia de forma positiva.
- Composición
- aspecto o presentación
- Forma de uso o aplicación
- Embace o embalage
- precio
- Condiciones de venta
- Forma de distribnución
- Servicio
- Resultado, efectos o rendimiento
Grandes productos, productos eternos.
La idea vendedora esta en el propio producto.
La intervención de la agencia.
Está donde el cliente quiera.
Podemos intervenir en cualquier fase de la vida del producto.
Factores determinantes del producto:
Envase, diseño, posicionamiento, distrubución, precio.
El producto es mucho mas que el bien en si mismo.
Su envase, su diseño, su posicionamiento, su precio y su distribución son factores determiantes que definen su personalidad, y en ellos debemos buscar sus atributos diferenciales y sus ventajas respecto a la competencia.
Envase.
Puede llegar a convertirce en esa anhelada ventaja diferencial que haga emerger a nuestro producto por encima de la competencia.
El diseño.
Es tambien de una enorme utilidad en aquellos productos clásicos, cuya larga permanencia en el mercado exige una continua actualización de su imagen.
Posicionamiento.
Ventaja diferencial en el posicionamiento del producto.
Precio.
El precio ideal de un producto es la cantidad mas alta que el cliente este dispuesto a pagar. Hoy en día puede convertirce en un argumento desicivo. El precio es un factor determinante en aquellos productos que buscan en la relación calidad/precio su unica proposición de venta.
La distribución y la red de ventas.
El pecado es desconocer el funcionamiento y la capacidad de reacción de la red de ventas. La red de distribución esta intrínsecamente ligada al producto que sin ella este no existe, ya que se le niega la posibilidad de ser vendido, que es la primera y unica razón de su existencia.
La marca: Mas que un valor añadido.
¿Por que las marcas tienen esa fuerza? Porque son una garantia, y sobre todo una emoción.
Este es el gran reto: Mantener vivas las marcas de siempre, y conseguir que las nuevas escalen posiciones y no retrocedadn ante las dificultades.
¿Extender la linea o crear nuevas marcas?
¿Es mas conveniente aprovechar el impulso de una gran marca para lanzar nuevos productos, o sera mejor potenciar nuevos nombres?
Las marcas propias.
Con ellas, las grandes superficies e ipermercados atraen a los compradores con una politica de precios muy agresiva y la garantia de la casa, con el factor añadido, ademas, de que muchas de estas superficies se han ganado ese prestigio y su clientela presisamente a base de importantes ofertas de marcas lideres.
El lanzamiento de nuevos productos.
Lanzar un nuevo producto tiene su cara y su cruz.
Lo mas importante es sin duda la ventaja diferencial, por la que el nuevo producto tiene su razón de ser.
miércoles, 8 de junio de 2011
capitulo I
La disiplina del marketing en lña que el arte vence a la ciencia.
La publicidad es el arte de convencer consumidores.
mezcle unos gramos de intuicion y unos mas de sentido comunen una olla fabricada con las mas avanzadas tecnicas. sometala a la precion del marcado. los resultados pueden ser explosivos. tal vez este descubriendo la formula secreta de la publicidad eficaz.
Ofreciendo el producto oportuno, en el momento oportuno, al cliente oportuno, con el argumento oportuno se hace la venta.
Como actua el consumidor.
La publicidad no es un camino a recorrer si no un camino a trazar.
El consumidor selecciona la publicidad.
El consumidor es hoy un experto en el uso de tecnicas de seleccion para filtrar los impactos que recibe.
escogera y procesara----------- ignorara.
El consumidor espera de la publicidad informacion entretenimiento y confianza.
La informacion- da a conocer la caracteristicas del producto
El entretenimiento-atrae al publico y consigue que este disfrute mirando el anuncio
La confianza-no se gana a base de impactos si no a base de un proceso gradual.
El consumidor no le es fiel a una sola marca: selecciona entre una variedad.
La fidelidad es una utopia en un mercado donde comparar es un verbo conjugado con facilidad.
El primer objetivo de la publicidad es conseguir que nuestra marca aparezca en esa short list.
El consumidor busca informacion si el riesgo es alto, y encuentra en la fidelidad la compra segura.
Cuanto mayor es el riesgo, mas extensiva es la busqueda y mas probable es que el consimidor preste atencion a variaz fuentes de informacion, incluyendo la publicidad.
La publicidad que mas gusta vende mas.
La relacion enbtre el anuncio que vende y el anuncio que gusta, entre belleza y eficacia, entre espectacularidad y resultados.la publicidad atractiva es mas persuasiva.
-Ingenio
-Energia
-Significado
-Cordialidad
-Adecuacion
Vender hoy y construir marca para el mañana.
La publicidad debe vender hoy y ser capaz de contribuir a construir una marca para el mañana.
La buena marca cada vez vale mas.
Las inversiones en comunicacion deben ser rentables a corto plazo.
La verdad es que hoy hay empresarios para los que su largo plazo es un trimestre, su medio plazo es un mes y su corto plazo es esta misma semana.
El secreto es trabajar lo mas cerca posible del cliente, desde el principio.
Cliente y agencia deben trabajar sin secretos, en un clima de absoluta confianza.
Hay que analizar la informacion para para descubrir los caminos de la eficacia.
Descubrir la informacion vital que puede contener la solucion, que puede convertirse en una idea vendedora.
La creatividad en todo el proceso.
Todo cliente tiene tres grandes oportunidades para disponer de la creatividad de la agencia.
-a nivel producto
-a nivel estrategico
-a nivel de la ejecucion o comunicacion publicitaria.
El producto: cuanto mas deseable, mejor.
Mas deseable significa mas ventajoso. insisto en el adjetivo deseable por que es la sintesis de calidad, presentacion, imagen, portunidad y precio.
El posicionamiento: hay que descibrir la diferencia relevante.
Debemos interrogar al producto hasta que confiese todas sus caracteristicas vendedoras para descubrir la diferencia mas relevante que podamos usar, para hacerlo mas deseable.
La ejecucion creativa: persuadir y distinguir a travez de la publicidad.
Explicar las virtudes de nuestro producto, de una manera mas persuasiva, mucho mas que la de los consumidores, dotandolo de personalidad a travez de su publicidad, consiguiendo que esta se a un valor añadido importante.
La difusion de la campaña: donde se invierte la mayor parte del dinero.
Muchos de los clientes quieren saber, cual es el punto de vista de la agencia acerca de la difusion de la campaña. en definitiva, donde, cuando, y de que manera invertir su dinero.
Los beneficios sociales de la publicidad.
La buena publicidad puede consistir tan solo en eso: argumentar y convencer.
La publicidad mejora la relacion calidad/precio.
Publicidad, marketing y competencia son responsables directos que los precios hayan bajado.
La publicidad promueve la innovacion.
La respuesta masiva ante sus ventajes ha permitido mejorarlos y rebajar sus precios para ponerlos al alcance de la mayoria.
La publicidad desarrola la libertad de eleccion.
En las manos del comprador esta la decision de la eleccion.
La buena publicidad forma e informa al consumidor.
La publicidad se ha revelado como uno de los instrumentos efectivos de la formacion y prevencion del consumidor.
La publicidad puede revolucionar ambitos sociales.
La publicidad no hace sino recoger los usos sociales. como muy bien dijo nestor lujan en uno de sus articulos periodistocos, ( la publicidad es un reflejo de nuestras constumbres.)
La publicidad es el arte de convencer consumidores.
mezcle unos gramos de intuicion y unos mas de sentido comunen una olla fabricada con las mas avanzadas tecnicas. sometala a la precion del marcado. los resultados pueden ser explosivos. tal vez este descubriendo la formula secreta de la publicidad eficaz.
Ofreciendo el producto oportuno, en el momento oportuno, al cliente oportuno, con el argumento oportuno se hace la venta.
Como actua el consumidor.
La publicidad no es un camino a recorrer si no un camino a trazar.
El consumidor selecciona la publicidad.
El consumidor es hoy un experto en el uso de tecnicas de seleccion para filtrar los impactos que recibe.
escogera y procesara----------- ignorara.
El consumidor espera de la publicidad informacion entretenimiento y confianza.
La informacion- da a conocer la caracteristicas del producto
El entretenimiento-atrae al publico y consigue que este disfrute mirando el anuncio
La confianza-no se gana a base de impactos si no a base de un proceso gradual.
El consumidor no le es fiel a una sola marca: selecciona entre una variedad.
La fidelidad es una utopia en un mercado donde comparar es un verbo conjugado con facilidad.
El primer objetivo de la publicidad es conseguir que nuestra marca aparezca en esa short list.
El consumidor busca informacion si el riesgo es alto, y encuentra en la fidelidad la compra segura.
Cuanto mayor es el riesgo, mas extensiva es la busqueda y mas probable es que el consimidor preste atencion a variaz fuentes de informacion, incluyendo la publicidad.
La publicidad que mas gusta vende mas.
La relacion enbtre el anuncio que vende y el anuncio que gusta, entre belleza y eficacia, entre espectacularidad y resultados.la publicidad atractiva es mas persuasiva.
-Ingenio
-Energia
-Significado
-Cordialidad
-Adecuacion
Vender hoy y construir marca para el mañana.
La publicidad debe vender hoy y ser capaz de contribuir a construir una marca para el mañana.
La buena marca cada vez vale mas.
Las inversiones en comunicacion deben ser rentables a corto plazo.
La verdad es que hoy hay empresarios para los que su largo plazo es un trimestre, su medio plazo es un mes y su corto plazo es esta misma semana.
El secreto es trabajar lo mas cerca posible del cliente, desde el principio.
Cliente y agencia deben trabajar sin secretos, en un clima de absoluta confianza.
Hay que analizar la informacion para para descubrir los caminos de la eficacia.
Descubrir la informacion vital que puede contener la solucion, que puede convertirse en una idea vendedora.
La creatividad en todo el proceso.
Todo cliente tiene tres grandes oportunidades para disponer de la creatividad de la agencia.
-a nivel producto
-a nivel estrategico
-a nivel de la ejecucion o comunicacion publicitaria.
El producto: cuanto mas deseable, mejor.
Mas deseable significa mas ventajoso. insisto en el adjetivo deseable por que es la sintesis de calidad, presentacion, imagen, portunidad y precio.
El posicionamiento: hay que descibrir la diferencia relevante.
Debemos interrogar al producto hasta que confiese todas sus caracteristicas vendedoras para descubrir la diferencia mas relevante que podamos usar, para hacerlo mas deseable.
La ejecucion creativa: persuadir y distinguir a travez de la publicidad.
Explicar las virtudes de nuestro producto, de una manera mas persuasiva, mucho mas que la de los consumidores, dotandolo de personalidad a travez de su publicidad, consiguiendo que esta se a un valor añadido importante.
La difusion de la campaña: donde se invierte la mayor parte del dinero.
Muchos de los clientes quieren saber, cual es el punto de vista de la agencia acerca de la difusion de la campaña. en definitiva, donde, cuando, y de que manera invertir su dinero.
Los beneficios sociales de la publicidad.
La buena publicidad puede consistir tan solo en eso: argumentar y convencer.
La publicidad mejora la relacion calidad/precio.
Publicidad, marketing y competencia son responsables directos que los precios hayan bajado.
La publicidad promueve la innovacion.
La respuesta masiva ante sus ventajes ha permitido mejorarlos y rebajar sus precios para ponerlos al alcance de la mayoria.
La publicidad desarrola la libertad de eleccion.
En las manos del comprador esta la decision de la eleccion.
La buena publicidad forma e informa al consumidor.
La publicidad se ha revelado como uno de los instrumentos efectivos de la formacion y prevencion del consumidor.
La publicidad puede revolucionar ambitos sociales.
La publicidad no hace sino recoger los usos sociales. como muy bien dijo nestor lujan en uno de sus articulos periodistocos, ( la publicidad es un reflejo de nuestras constumbres.)
martes, 31 de mayo de 2011
Agencia de publicidad
Dirección internacional Dirección nacional
Cuentas: Piramide-Director-Tres niveles--Director-Supervisores-Ejecutivo.
Creatividad: Formar Producir y Formalizar ideas en proyectos estrategicos.
Medios: Enlazar principalmente la empresa y hacer los soportes con los medios de comunicación.
Procesamiento de datos: Almacenamiento y actualización estadistica de als cuentas de la agencia/ordenador.
Investigación: Prestar servicios de investigación especializada, planificación y selección.
Relaciones publicas: Capacitación y adiestramiento del personal/crear, mantener o modificar la imagen (marca).
Tráfico: La logistica de todo el material producido y la obligación de asegurarce de que este llegue al cliente con la calidad y oportunidad.
Promoción: Idear, diseñar y realizar promociones.
La agencia: Persona juridica dedicada de manera organizada y sistematizada, a la prestación de servicios relacionados con la proyección, creación, planificación, organización, producción, etc. de campañas publicitarias que se difunden por los medios de comunicación.
Publicidad: Es el arte de convencer consumidores. Luis Bassat
Todo intento de cominucación persuaciva con el deliberado proposito de vender un producto o servicio a los consumidores de un nicho determinado del secmento de un mercado. Romeo antonio Figueroa
NOTA: No entendi como citar en apa
Cuentas: Piramide-Director-Tres niveles--Director-Supervisores-Ejecutivo.
Creatividad: Formar Producir y Formalizar ideas en proyectos estrategicos.
Medios: Enlazar principalmente la empresa y hacer los soportes con los medios de comunicación.
Procesamiento de datos: Almacenamiento y actualización estadistica de als cuentas de la agencia/ordenador.
Investigación: Prestar servicios de investigación especializada, planificación y selección.
Relaciones publicas: Capacitación y adiestramiento del personal/crear, mantener o modificar la imagen (marca).
Tráfico: La logistica de todo el material producido y la obligación de asegurarce de que este llegue al cliente con la calidad y oportunidad.
Promoción: Idear, diseñar y realizar promociones.
La agencia: Persona juridica dedicada de manera organizada y sistematizada, a la prestación de servicios relacionados con la proyección, creación, planificación, organización, producción, etc. de campañas publicitarias que se difunden por los medios de comunicación.
Publicidad: Es el arte de convencer consumidores. Luis Bassat
Todo intento de cominucación persuaciva con el deliberado proposito de vender un producto o servicio a los consumidores de un nicho determinado del secmento de un mercado. Romeo antonio Figueroa
NOTA: No entendi como citar en apa
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